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 品牌，特別是，有許多相關要素，營銷人員必須在作出營銷決策時考慮周全。不僅有許多不同類型的要素與品牌相關，而且產生這些要素的途徑也各不相同。完整的營銷計劃應該能向消費者提供對品牌的理解和評價。正如約翰·墨菲所說：創造一個成功的品牌，需要以一種非同尋常的方式將各種要素融合在一起——產品或服務必須擁有高質量且能滿足顧客的需求，品牌名稱必須具有吸引力，并且要與顧客對產品、包裝、*和定價的理解一致，與此同時，其他的所有因素也應具有相同的適宜性、吸引力和差異性。

營銷人員通過品牌和開展顧客特許經營的方式，使產品擁有與眾不同之處，從而創造了價值，這些價值可以轉變為企業的利潤。事實上，許多企業zui有價值的資產也許不是有形資產，諸如廠房、設備和不動產等，而是無形資產，如管理技巧、營銷、財務和營運專長。當然，zui重要的還是品牌本身。對于各個公司來說，品牌代表了一份價值連城的合法的財產。這份財產能夠影響消費者的行為，在它被購買和出售的過程中，它確保它的主人以后會有*的收入。

是否任何東西都可以品牌化

品牌顯然為消費者和公司都帶來了好處。現在，問題是，品牌是如何產生的？你如何將一種產品品牌化？盡管公司的營銷和其他活動為品牌的產生提供了原動力，但品牌是一個認知的實體，它源自現實，同時也反映了消費者的認知，甚至反映了消費者的特質。要將一種產品品牌化，必須告訴消費者這個產品是“誰”——給產品一個名字，用其他品牌因素幫助識別它——這個產品是“做什么用”的，消費者“為什么”應該注意它。換句話說，要將一種產品或者服務品牌化，就必須向消費者提供產品的一個標簽（例如，“你應當如何識別這個產品”）和這個品牌的意義（例如，“下面告訴你這個特殊產品能為你做些什么，它為何特殊，為何與其他品牌的產品有所不同”）。品牌化的過程是一個涉及建立思維結構和幫助消費者建立起對產品或服務的認知的過程，使消費者明確自己的決策。品牌化過程的關鍵，是要讓消費者認識到同類產品的不同品牌間的差異。品牌化的普遍性，可從不同產品的應用當中略見一斑。如上所述，產品的定義十分廣泛，包括有形貨物、服務、零售店、人、機構、地方、創意等。對于這些各式各樣的產品中的每一種，我們都要審視一些基本考慮要素及其說明。