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醫藥保健品行業跨越式進入嚴管時代
閱讀：1171 發布時間：2011-10-11每年的“十一”黃金周，都是保健品市場*的高峰時段，然而，今年“十一”曝光的陜西查獲3000萬元摻獸藥原料的假冒保健品事件，再次給保健品行業混亂的市場秩序敲響警鐘。
“現在中國保健品行業已進入第2個快速發展期，消費升級、政策推動、投資導向、誠信建設等要素都將成為行業發展的重要力量。”中國保健協會常務副理事長、*參事秦小明向《醫藥經濟報》記者指出，目前*正在制定的《保健食品“十二五”規劃》中，將把營養保健食品定為重點發展行業，對其發展方向和目標、產業布局都將有所規定，并鼓勵企業創新。同時，國家食品*的《保健食品監管條例》（以下簡稱《條例》）也在緊鑼密鼓地制定中。這兩項政策都有望今年底出臺，規范保健品行業的健康發展。“在《條例》尚未正式頒布之前，中國保健品行業正面臨一個過渡期，如何把握這段時間，練好行業內功，達到可持續發展的目標，是業界值得共同探討的話題。”
高集中度VS低滿意度
上世紀90年代，中國保健品行業*次進入跨越式發展，SARS、禽流感等疫情亦從側面激發并提升了消費者對保健養生的需求，促成了自2005年起保健食品市場規模的快速穩健發展。
對此，湯臣倍健董秘梁水生表示，保健品行業已進入快速發展階段，有兩類保健食品的增長比較穩定：一類是基于現代西方營養學的保健食品，以膳食營養劑、動植物提取物等為代表；另一類是符合中國傳統中醫以參茸為代表的滋補中藥材。而根據中國保健協會調查顯示，鈣類、魚油類、*、螺旋藻、*類、蛋白質類、蜂膠類、天然*、大蒜提取物、銀杏提取物等居于2010年保健食品接受度zui高的前品種。
而從保健協會所做的2010年保健食品行業集中度分析來看，目前行業內銷售規模在10億元以上的約10家，*約44％；1億～10億元的約41家，*約14％；1000萬～1億元的約500家，*約21％；而銷售規模在1000萬元以下的約有24500家，*約20％。總的來看，保健食品行業集中度較高。但調查卻發現，目前保健食品的消費滿意度仍有待提升。
記者了解到，由國家食品藥品監管局保健品化妝品監管司（以下簡稱保化監管司）委托中國保健協會在保健行業內征求意見的《保健食品生產企業信用等級分類管理研究》已經于9月底截止意見征集。
負責收集業界對企業信用等級分類意見的中國保健協會信用評價專家委員會主任梁曉青透露，該分類管理研究是對正在制定中的《條例》給予一定的監管參考，她希望該研究能以鼓勵為主，有效引導行業可持續發展。
挪威阿克海洋生物公司亞洲區代表AndreasThorud則有另一番見解，他認為，中國保健行業亦應該關注環保對于行業的影響。“目前中國開始高度重視節能環保理念，而保健行業作為健康產業，其信用等級評價亦應將環保因素考量入內。”
嚴管時代VS眾“狼”跨界
秦小明指出，*“十二五”規劃把營養保健食品列入重點發展行業，對其發展方向和目標，以及產業布局做了規劃； 同時，衛生部新醫改方案中，把預防和控制疾病放在了*，這表明政府已經充分認識到了預防為主的重要性，也就是說，政策層面將對保健產業發展釋放出利好；而《條例》作為引導保健產業發展、規范行業市場行為的一項主要規范，目前已經通過三、四稿的修訂，*方面有望于今年底完成條例的前期工作，這標志著保健行業即將進入嚴格監管時代。
“隨著社會對食品安全的關注與保健品行業內部混亂的矛盾將推動行業監管趨嚴，擁有眾多保健食品批文的企業將獲得更大關注。”有機構行業分析師指出，我國目前處于人均GDP從4000美元向8000美元進展的階段，保健品的消費屬性已經逐步從可選消費品轉為生活必需品。而在我國消費升級、將進入老齡化社會的背景下，中國保健品行業的發展將提速。統計顯示，2010年，保健行業新增批準文號814件，生產企業共約1700家，銷售企業約2.5萬家，銷售規模達900億元，進出口額達3.2億美元。
記者了解到，目前，世界“營養產業”正持續增長。據美國專業調查機構NBJ發布：1995～2008年，世界營養產業年均增速在8％～10％之間，預計至2014年，世界營養產業市場規模將超過3500億美元。中國保健協會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示，2010年，中國保健品的銷售總額達900億元，今年全年銷售規模肯定過千億元。市場增速亦使國內保健品行業正受到來自上下游產業鏈的“狼”群青睞。一批保健品生產企業如綠A、汪氏等正在醞釀上市。而中糧、光明等傳統食品企業也正快馬加鞭地進入保健品領域。記者了解到，目前廣州白云山亦與廣州富惠寶網絡科技公司合作“白云山養生”的保健品電子商務。
“現在來看，覬覦保健行業的‘狼’不光來自醫藥界，IT界和食品界等眾多行業的‘狼’正打算跨界該領域。如果我們努力修煉內功，提高產品安全質量和行業信用，那么，面臨的就不光是挑戰，還有機遇。”王大宏表示。