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休閑肉制品現狀與未來分析

 
內容摘要：

        隨著休閑生活逐漸流行，休閑食品的消費量愈來愈大，已成為當今社會的一種消費時尚，市場銷量每年以30%～50% 的增長率快速增長。
 　　隨著休閑生活逐漸流行，休閑食品的消費量愈來愈大，已成為當今社會的一種消費時尚，市場銷量每年以30%～50% 的增長率快速增長。
　　肉制品加工業作為食品工業的一個重要組成部分，也應順應這種休閑化的發展趨勢，本文重點探討肉制品的休閑化問題，深入研究休閑肉制品。
　　1.肉制品的休閑化
　　(1)休閑肉制品的特點休閑食品是一種可吃可不吃的食品，通俗地說就是零食，它是一類以產品*風味為主要賣點、為愉悅消費者心情或具備保健功能的食品。休閑食品和其他食品的區別不應以產品形態劃分，而應以產品的賣點和功能劃分。休閑食品不是生活必需品，它是人們在閑適、享樂時對食品色、香、味、形、質構的享受和追求。休閑食品致力于打造美味和愉悅感受等形象，恰好和消費者希望從休閑生活中得到的享受相一致。
　　休閑肉制品就是以*風味、以滿足消費者休閑享受為目的，具有健康營養、取悅消費者特點的一類肉制品。從產品賣點來講，休閑肉制品具有健康營養、口味*、方便及時、外觀新穎等特點;從產品功能來講，休閑肉制品具有方便性、享樂性、零食性、特殊生理功能性、健康營養性等特點。
　　2.休閑肉制品的發展契機
　　(1)行業結構調整、細分市場的需要國內肉制品行業目前處于結構調整期，由于20世紀90年代末肉類企業惡性競爭，產品品質(特別是包括火腿腸、火腿等西式肉制品) 嚴重下降，使得消費者對加工肉制品的消費意向減弱；同時價格大戰消耗了肉制品公司的利潤，制約了行業的發展。因此，有針對性的開發具有健康、營養，同時具有休閑享受、口味多樣化的休閑肉制品也是行業脫困的重要舉措。
　　休閑食品行業也存在著結構性的問題：一是品種單一，大多數休閑食品主要集中在谷物膨化產品的開發上，產品范圍過于狹窄，發展余地太?。欢秋L味一般，與國外休閑食品的風味相比，還有一定的差距；三是目標消費群狹窄，影響產品延伸。因此，休閑食品口味的改進、新類別產品的拓展、新消費群體的延伸為休閑肉制品提供了難得的機遇。
　　(2)社會多元化發展的需要我國已經進入了社會群體多元化的時代， 群體之間的價值導向和需求標準也是多元化的，消費群體的多元化帶來了消費口味的多元化和消費產品類別的多元化。
　　(3)搶占未來新消費群體的需要隨著獨生子女一代的成長，受過良好教育、有廣闊視野、追求時尚、喜歡休閑享樂且手頭寬裕的年輕消費群體已經成型，這類消費者將嚴重沖擊傳統的消費模式和消費習慣，未來的肉制品消費也必然帶著他們的休閑消費痕跡。
　　3.休閑肉制品發展條件
　　(1)行業的進步為休閑肉制品提供了我國肉類行業是zui早引進外資和*技術的領域之一，目前在中國大陸的外資或中外合資肉類加工企業已有數百家，西式肉制品生產線中僅火腿腸生產線就有700余條，西式肉制品生產工藝已經消化了近20年，使我國的肉制品加工技術有了很大的提高。
　　(2)龐大的肉制品市場需求為發展休閑肉制品提供了廣闊的市場空間，據預測，到2016年我國人口將達到14億，全國人均收入將在現有水平上提高1倍，肉類消費每年平均遞增5% ～10%，肉制品產量增加1倍(由600萬噸增加到1000萬噸)。此外，社會的進步和休閑經濟的發展為發展休閑肉制品提供了社會基礎和經濟基礎，新技術的進步、微波爐及冷鏈的普及和便利的銷售網絡為休閑肉制品便捷消費提供了條件，豐富的飲食文化和傳統肉制品資源為發展休閑肉制品提供了更多的賣點。
　　4.休閑肉制品的發展對策
　　休閑肉制品有風味型、營養型、享受型、特產型四種消費特征。休閑肉制品的消費對象包括兒童、青少年、都市白領、成人及老年人，其中兒童、青少年、都市白領是消費主力軍或新產品的推動者，價格接受能力較強。休閑食品本身并沒有太多的改變，市場細分后它還是休閑食品，只不過通過概念、包裝、配方、口味等方面的變化，來針對不同的消費群體、消費時段、消費場所進行細分，其產品實質并沒有發生制品的產品策劃理念、概念、包裝、口味顯得極其重要。概念是休閑肉制品的生命，好的概念意味著好的賣點，如“鄉巴佬" 等都曾紅極一時。包裝也是休閑肉制品的一個重要環節，好的包裝是吸引眼球、驅動隨意消費和即時消費的重要誘因。
　　口味是休閑肉制品的靈魂，是吸引消費者殺傷力的利器。肉制品常規的幾種口味(雞、豬、牛、魚、燒烤等)難以滿足休閑消費的需要。因此口味的創新是重中之重，前幾年曾*全國的中國臺灣熱狗香腸(主要是甜咸口味)和近年流行的雙匯玉米熱狗腸(甜玉米口味)都是典型的代表。
　　休閑肉制品針對的對象是龐大的學生消費群體和廣大的中低收入階層。近年國內流行的燒烤腸就很有針對性，它zui大的好處就是通過加熱油煎等方式彌補了低檔腸口感口味的缺陷且具有低成本優勢，還解決了部分低收入階層的再就業問題，但它有一個口味太單一的缺點。博邦公司針對這一問題開發出燒烤伴當類產品，包括咖喱、芥末味、香辣味、麻辣味、沙爹味、羊肉味、奶油玉米味等多種特色口味。
　　兒童休閑肉制品要重點突出營養、美味、新穎外觀;開發功能休閑肉制品要重點開發低脂、無糖、美容類及素食類；傳統肉制品的休閑化要在鴨脖、雞翅、鳳爪、豬手、豬尾、醬牛肉、燒雞、扒雞、熏雞、風味魚干類制品等產品上做文章。
　　綜上所述，休閑肉制品結合了休閑食品方便快捷、口味豐富的特點和肉制品健康營養的優點，代表了肉制品未來的發展方向之一，是肉制品行業未來發展的一個重要經濟增長點，具有廣闊的市場前景。