1、色盲癥

　　中國企業普遍喜歡用大紅大紫的色彩，從不考慮目標消費者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想，以至品牌檔次顯得很低，與國外甚至*競爭對手相比明顯矮了一節。

　　2、多語癥

　　譚小芳老師認為，人不要指望一張海報、一個廣告既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進行*，甚至還能起招商作用，這是不現實的。

　　3、俗套癥

　　筆者有很多國內外*的名片，放到一起你就會看到原來名片里面也暗含不少品牌乾坤。國內*的名片大多仍混用“馬踏飛燕”的標志，沒有自己地方特色的品牌標志，名片只是簡單的排版，毫無設計可言，紙張的選擇沒有品質感，選用的字體和字號大小都沒有統一的規定，粗粗大大，落入俗套。

　　4、克隆癥

　　克隆成風，也是中國企業常犯的一種病癥。縱觀國內景區，“老xx”、“xx壽”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx溝”大家千人一面……要么就是“青島變青鳥，石林變五林”等模仿得一模一樣，不仔細看，根本分不出誰是真假“李逵”。

　　5、書法癥

　　說起來都表示自家的宣傳經費捉襟見肘，但是很企業都以名人書法做標志為榮!殊不知，電視廣告五秒一閃而過，企業用龍飛鳳舞的書法體做宣傳，結果只能有一個——消費者看不清，不了解，不消費。

　　有些企業那50年“不動搖”的書法標志——可是名人題寫的，再說老換對市場有風險。那我們看看百事可樂幾乎每隔10年更新一次VI系統，使視覺因素緊跟時代步伐……目前歐美流行的新字體主要傾向在于追求新款。受抽象繪畫藝術和現代科技的影響，在字體安排上，近似于密集型和重疊，力求相對集中的整體效果。另外還有一種傾向，是吸取古典字體中優美的部分并進行調整，這種字體多用于強調“越陳越香”的酒類和古色古香的的手工藝品等商品的標志。當然，不管什么字體，都是為企業和品牌服務的，因為內容決定形式。能夠地傳達企業經營理念、表現品牌形象的字體就是*字體。