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豆漿機品牌集中度高 市場競爭穩定
閱讀：2399 發布時間：2013-8-16豆漿機品牌集中度高 市場競爭穩定
Foodjx導讀：2013年上半年豆漿機總銷量達1362萬臺，同比仍有5%的下滑，其中國內銷售1345萬臺，同比下滑5.4%，出口量值較小，內銷占總銷量的98%以上。從企業層面來看，九陽一直穩居，隨后是美的和蘇泊爾，三家企業的銷量一度占據行業總量的95%左右，行業品牌集中度偏高，競爭格局較為穩定。
2013年6月豆漿機總銷量為134.17萬臺,同比下滑11.4%,環比5月下滑33.7%;其中國內銷售131.8萬臺,同比下滑11.6%,環比下滑33%;由于國外飲食習慣與國內的差異性,國內市場是我國豆漿機的主要市場,我國豆漿機出口量值很小。
夏季是豆漿機的淡季時期,外加國內低迷的市場需求,6月豆漿機產銷均呈現下滑的態勢,市場表現尚不如上月。從企業層面來看,九陽一直穩居,隨后是美的和蘇泊爾,三家企業的銷量一度占據行業總量的95%左右,行業品牌集中度偏高,競爭格局較為穩定,但2013年豆漿機市場并不樂觀,增長乏力,對此部分企業逐步穩定豆漿機的同時,積極開發其他小電,多元化趨勢明顯。
相比其他產品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現在許多企業都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發展速度也非常快，包括豆漿機在內的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發展空間。
廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業的覬覦，市場上豆漿機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借*的優勢和雄厚的實力占據著九成左右的市場，具有壟斷地位。
直到近幾年，情況才似乎有所改觀，美的宣布將強勢進入豆漿機市場。美的斥資3億元在廣東順德建設料理電器工業園，工業園共有豆漿機生產線4條，年產能達到3000萬臺。“豆漿機行業近兩年呈現高速發展態勢，市場前景十分廣闊，目前行業高度壟斷的格局也亟待打破，這就是我們大舉進入豆漿機行業的主要原因。”
據悉，美的2010年銷售額突破20億元。格蘭仕也表示，小家電將成為格蘭仕繼微波爐、空調之后的第三大支柱產業，今年的銷售目標是40億元，占整個格蘭仕集團400億元銷售目標的10%。
但是業內專家也指出，作為新進入者，美的短時間內還無法對九陽構成實質性挑戰，但是依托生產優勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后，二者的競爭可能會見分曉。
目前，九陽在豆漿機行業的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內豆漿機消費的*，在豆漿機行業有著強大的品牌號召力，專業化和技術優勢也有助于其保持豆漿機市場的地位。