以“原味烏蘭察布”品牌建設為抓手，推動綠色農畜產品進京城

2023-12-22 15:26:38 來源：烏蘭察布市人民政府辦公室閱讀量：10639

　　為推動國家重要綠色農畜產品生產基地建設，進一步拓寬烏蘭察布市農畜產品進京銷售渠道，烏蘭察布市財政局高度重視推動農畜產品品牌進京銷售方面經費保障工作。2023年，自治區財政廳下達烏蘭察布市綠色農畜產品生產發展項目資金5200萬元，給予了烏蘭察布市建設綠色農畜產品生產基地大力支持，主要用于馬鈴薯種植加工、肉牛養殖加工、蔬菜種植及“凈菜進京”等方面，為烏蘭察布市培育優質綠色農畜產品注入了源頭活水。為讓烏蘭察布這些優質綠色農畜產品走出內蒙，走進北京市場，烏蘭察布市在財力十分困難的情況下，積極籌措資金，共安排600萬元本級資金及京蒙協作資金用于支持優質綠色農畜產品進京，豐富首都群眾“餐桌”。

　　一、積極布設品牌銷售網絡

　　圍繞“原味烏蘭察布”農產品區域公用品牌，建設以“原味烏蘭察布”品牌體驗店、冠名店及銷售專區為主的品牌銷售網絡。截至目前，已建成品牌體驗店2家、品牌冠名店1家、銷售專區5處。一是烏蘭察布大廈“原味烏蘭察布”品牌體驗店，該店入駐企業102家，其中原味烏蘭察布授權企業63家，上架產品為肉制品、燕麥雜糧產品、土豆產品及特色產品共計300余種，月均銷售額500萬元，并通過線上線下相結合的方式銷售范圍覆蓋北京市主城區。二是新發地綜合樓“原味烏蘭察布”品牌體驗店。該店主要銷售“原味烏蘭察布”授權企業羊肉食品，入駐企業18家，產品46種，日均銷售額7500元，主要供應北京市內各中小型餐飲企業。三是在北京市朝陽區東壩朝新嘉園東里8號樓建設“原味烏蘭察布”品牌冠名店，該店入駐企業36家，全部為原味授權企業，主要產品有肉制品、燕麥制品、奶制品等90余種，該店通過窗口賣現烤羊肉串的方式吸引客流，日均銷售額8000元，銷售范圍主要覆蓋北京市朝陽區。四是在北京合生匯望京小街大悅城等重點大型商場建設了5處“原味烏蘭察布”品牌專區，該類銷售專區以展覽展示為主，上架企業63家，產品200余種。

　　二、努力搭建產銷對接橋梁

　　主動對接北京市物美、京客隆、華聯綜超、沃爾瑪商超，引導烏蘭察布市蘭格格、陰山優麥、田也、草原新樂、塞主糧等具有市場優勢的企業入駐各類商超，2023年截至目前，蘭格格乳業在京銷售額已達3000萬元，陰山優麥在京銷售額2800萬元，田也雜糧在京銷售額400萬元，草原新樂在京銷售額200萬元，塞主糧在京銷售額180萬元。

　　三、積極參加各類在京展會推介會

　　1.大力開展宣傳推介。4月20日“原味烏蘭察布”參加了北京第八屆北京國際優質農產品展示交易會。5月16日，烏蘭察布市農牧局組織“原味烏蘭察布”旗下28家授權企業，145余種產品參加展會。8月19日，烏蘭察布市農牧局組織“原味烏蘭察布”旗下39家授權企業，207余種產品參加展會。10月18日，烏蘭察布市參加北京京蒙消費幫扶集采推介會，60家企業攜酸奶、馬鈴薯、燕麥、牛羊肉等100余種優質特色農畜產品精彩亮相“原味烏蘭察布”主題展區，現場成交額152萬。12月6日，參加北京第十三屆農畜產品展銷周，現場成交額167萬。

　　2.積極構建品牌宣傳網絡。已完成“原味烏蘭察布”8類主導產品的宣傳圖繪制工作，以“原味烏蘭察布-原滋原香原生態”“烏蘭察布馬鈴薯-好土豆非你莫‘薯’”“烏蘭察布燕麥-陰山下黃金谷物”“烏蘭察布酸奶-草原額吉的愛”為宣傳語，在北京市央視、地鐵、公交出租、商超等媒體投放了近2000次的廣告宣傳。

　　下一步，烏蘭察布市財政局將繼續積極會同“原味烏蘭察布”品牌主管部門做好宣傳經費保障工作。引導更多優質、綠色農畜產品進京，擴大品牌影響力，推動國家綠色農畜產品生產基地建設，進而為豐富首都群眾“餐桌”做出更多貢獻。

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