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香飄飄：持續(xù)推進(jìn)沖泡產(chǎn)品年輕化、健康化升級(jí)

2023-12-06 16:24:53 來(lái)源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理閱讀量：13386

　　日前，香飄飄食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“香飄飄”)發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。

　　有投資者提問(wèn)：“公司經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓策略？”，香飄飄表示，公司積極創(chuàng)新，不斷拓寬產(chǎn)品品類(lèi)，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，努力提升產(chǎn)品賣(mài)力，給到經(jīng)銷(xiāo)商更多好賣(mài)的產(chǎn)品；組建獨(dú)立的即飲銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，提升即飲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)注度，做好支持工作；加大經(jīng)銷(xiāo)商的扶持和費(fèi)用投放力度，配合“無(wú)憂計(jì)劃”，解決經(jīng)銷(xiāo)商的后顧之憂；加大品牌宣傳方面的投入，吸引潛在經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)公司產(chǎn)品的關(guān)注。

　　針對(duì)“沖泡業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的思路？”這個(gè)問(wèn)題，香飄飄稱，一是產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)推進(jìn)年輕化、健康化升級(jí)，公司在產(chǎn)品健康化方面做了很多嘗試，推出了珍珠牛乳茶、“如鮮”燕麥奶茶、“鮮咖主義”等產(chǎn)品。二是持續(xù)推進(jìn)渠道下沉。三是隨著沖泡產(chǎn)品不斷地審計(jì)迭代及渠道深耕，會(huì)給一、二線市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量。四是在泛沖泡方面，公司目前推出了一款“CC 檸檬液”產(chǎn)品，在線上及線下大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店進(jìn)行試銷(xiāo)，反饋較為積極，未來(lái)公司還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行更多積極的探測(cè)。

　　同時(shí)，香飄飄對(duì)于“即飲新品有哪些差異點(diǎn)？”這一問(wèn)題作出答復(fù)，其表示，蘭芳園瓶裝凍檸茶和香飄飄瓶裝大紅袍牛乳茶兩款產(chǎn)品，是公司基于“競(jìng)爭(zhēng)思維”研發(fā)推出的。檸檬茶是一個(gè)很大的品類(lèi)，市場(chǎng)空間巨大，檸檬本身富含維生素且口感較佳，消費(fèi)者接受程度高。凍檸茶針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，用蜂蜜取代蔗糖，解決了茶的澀味問(wèn)題；同時(shí)，采用低糖配方，可以滿足消費(fèi)者對(duì)于“健康”的追求，口感也更加清爽。目前，已經(jīng)在廣東、北京、江蘇等地區(qū)取得了不錯(cuò)的反饋。

　　香飄飄表示，目前即飲貨鋪網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約30玩家，目前，公司在短期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)追求門(mén)店數(shù)量的大幅增加，而是希望對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行深耕。

　　資料來(lái)源：香飄飄投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表

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